从‘看热闹’看传播现象：传媒观察的洞察视角

中国人喜爱“看热闹”，其作为一种传播现象，含义上经历了怎样的流变？它对我国的新闻传播有何影响？管理层等相关方面该如何应对？本文围绕上述问题展开论述。

什么是“看热闹”

“看热闹”作为一种传播现象，其历史可追溯至古代的市集与庙会。在那个信息传播手段相对匮乏的时代，人们通过聚集在热闹的场所，观看各种表演和活动，以获取外界的新鲜信息。这种传播方式既满足了人们的好奇心，也促进了信息的广泛传播。

“热闹”一词出自《朱子语类》卷二五：“季氏初心也须知其为不安，然见这八佾人数热闹，便自忍而用之。”这里的“热闹”是形容八佾舞的盛况，有繁荣和欢乐的意思。

从人类起源开始，群居的生活提供了围观、凑热闹的基础。但随着时代的发展，特别是近代以来，新闻传播媒介的多样化使得“看热闹”的形式和内容不断丰富和拓展。

民国时期，“看热闹”一度成了冷漠的代名词。“看客”一词最初出现在鲁迅先生的叙事文本中。

在《呐喊》自序中，鲁迅先生指出，“其时正当日俄战争的时候，关于战事的画片自然也就比较的多了，我在这一个讲堂中，便须常常随喜我那同学们的拍手和喝彩。有一回，我竟在画片上忽然会见我久违的许多中国人了，一个绑在中间，许多站在左右，一样是强壮的体格，而显出麻木的神情。据解说，则绑着的是替俄国做了军事上的侦探，正要被日军砍下头颅来示众，而围着的便是来赏鉴这示众的盛举的人们。”那些同学就是“看客”，这些“看客”不但缺乏爱国心和民族自尊心，就连最起码的人类同情心也丧失殆尽，“看客文化”的形成，与当时中国积贫积弱的国情有关。

如今，“看热闹”一词被赋予了一定的社会积极性。2016年，有人将“不发言只围观”的普通网民称为“吃瓜群众”，用来表示一种不关己事、不发表意见仅围观的状态。

在信息网络时代，我们会自我调侃自己是吃瓜群众。通过网民发帖和“看热闹”，各种各样的事情都可能会被记录下来：有的可能是作为事件发生的证据；有的可能是展示生活中温暖、幸福的片段；还有的可能是新近发生的不公平的事情。

这类不平事经过网友的讨论不断发酵，促使事件日益透明化、清晰化，最终形成正面的处理结果。吃瓜群众也会在围观过程中增进对社会和文化问题的了解，提升自身的社会责任感。

“看热闹”式传播的正影响

在新闻传播领域，“看热闹”一词通常指代一种特殊的传播现象，它主要体现为对热点事件、社会现象的关注和报道，更多地强调受众对于新闻事件的围观心态和娱乐化消费。

从传播方式的主要特征来看，“看热闹”式的新闻传播具有鲜明的时效性和娱乐性。在时效性方面，这类新闻往往能够快速抓住公众的注意力，引发广泛的社会关注。在娱乐性方面，它们通常包含大量的情感元素和戏剧性冲突，能够激发受众的观看欲望和讨论热情。

对于新闻传播而言，“看热闹”既是一种独特的传播方式，也是媒体吸引受众、推动社会进步的有效手段。

首先，它能够满足受众的信息需求，更大范围地吸引受众。媒体传播的重要动因是获得更多人的关注。在泛娱乐化时代，流量、眼球成为部分媒体追逐的目标，迫使有价值的新闻让位于吸引眼球的新闻。新闻就是“吃瓜”的主体，有名人效应的新闻或小道消息更受网友的关注。一些媒体利用了人们的这种心理特征，在合适的时段投入引人注目的信息，以加大事件的引流和围观现象的发生。

其次，它能够促进社会问题的公开化和透明化，推动社会进步和发展。“吃瓜”现象在一定程度上增加了人民群众参与社会安全治理的积极性。

2016年，辱母杀人案主人公于欢一审被判处无期徒刑，剥夺政治权利终身。这一新闻一经报道，在网友中引起轩然大波。尽管当时案件二审尚未启动，但是，舆论的争议却显示出法律条文所不能涵盖的更深层意思。无疑，此事切入了一个关于法律与伦理的命题。法律不能向不法让步，法院也不会简单地认定哪方受伤严重哪方就是受害者。于欢案成为全民法治共享的典型案例。

“看热闹”式传播的负影响

首先，“看热闹”式的新闻传播往往忽视信息的真实性和客观性，容易误导公众。过度的炒作和渲染容易导致信息的失真和扭曲，甚至引发社会恐慌和不稳定。

其次，它过于追求话题性和点击率，导致内容质量低下，缺乏深度和价值。比较典型的案例就是今年发生的“‘胖猫’跳江事件”。

一方面，“胖猫”作为一名游戏代练，在社交媒体上拥有一定的粉丝基础，他的离世本身便具有一定新闻价值。其姐姐在网络上以受害者的角度发表言论，将事件推向了舆论的高潮。这些言论在一定程度上误导了公众，使得网友们纷纷站在“胖猫”的角度，对谭竹进行指责和谩骂。这种情绪化的舆论氛围，无疑加大了事件的处理难度，也对谭竹造成了极大的心理压力。

另一方面，网络主播的介入进一步加剧了舆论的扩散。他们通过发布视频支持“胖猫”姐姐，进一步煽动了网友的情绪。这些视频往往缺乏客观性和深入调查，不仅无助于解决问题，反而加剧了舆论的混乱。

此外，网友们纷纷点外卖送到“胖猫”跳桥的地方，以慰亡灵。这种无序的集体行为不仅影响了公共秩序，也反映了部分网友在面对网络事件时缺乏理性和自律。在警察介入调查后，事件真相逐渐浮出水面，“胖猫”和谭竹之间并非“胖猫”姐姐描述的那样，这一反转使得之前的舆论氛围瞬间崩塌，网友们开始反思自己的言行，对谭竹表示歉意和同情。

从新闻传播的角度来看，这一事件反映了网络舆论的复杂性和多变性。在信息传播的过程中，往往会出现各种误解和偏见，这些误解和偏见又会进一步影响公众的判断和态度。因此，在面对网络事件时，我们需要保持冷静和理性，不轻信片面之言，也不盲目跟风。

网民在面对网络事件时，应该尊重每个人的权利和尊严，不轻易对他人进行指责和谩骂。同时，媒体在报道此类事件时也应承担起应有的职业责任，通过深入调查和客观报道来揭示真相，而不是简单地迎合公众的情绪和期待。

最后，这种传播方式容易引发负面社会效应，如网络暴力、道德沦丧等。

如何应对“看热闹”式传播

在当前的媒体环境中，“看热闹”的传播方式引发的问题日益凸显。为此，笔者提出相关应对策略。

一、管理部门应该加强对于传播内容的监管和审核，确保信息的真实性和客观性。

二、媒体和平台也应该承担起社会责任，媒体议程设置要警惕“泛娱乐化”趋势，强化“把关人”职责，对新闻信息来源应多方核实，报道内容要公平客观规范，引导受众树立正确的价值观和信息观念。

三、相关部门应该鼓励高质量的内容创作和传播，提高内容的深度和价值。加强对原创内容的支持和保护，推动内容创作者提高专业素养和创新能力。鼓励媒体、平台和网红不断创新发展，以满足受众日益多样化的需求。在平台规则设计上，应由“流量至上”上升到“流量至善”。

四、加强媒体素养教育，提高公众的媒介素养和信息鉴别能力。这有助于公众在面对各种信息时作出正确的判断和选择，避免被误导或误导他人。

五、以完善的法律法规和监管机制，推动媒体行业健康发展，为媒体提供公平、透明的竞争环境。

来源 新闻前哨公众号

编辑 景诗瑶

二审 冯路玉

三审 王卉